{"id":46044,"date":"2025-12-17T12:01:00","date_gmt":"2025-12-17T12:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=46044"},"modified":"2025-12-17T12:01:00","modified_gmt":"2025-12-17T12:01:00","slug":"la-afa-presento-en-londres-su-transformacion-en-marca-global-y-consolido-su-proyeccion-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=46044","title":{"rendered":"La AFA present\u00f3 en Londres su transformaci\u00f3n en marca global y consolid\u00f3 su proyecci\u00f3n internacional"},"content":{"rendered":"<p><strong>Londres.-<\/strong> La Asociaci\u00f3n del F\u00fatbol Argentino (AFA) dio un nuevo paso en su estrategia de internacionalizaci\u00f3n al realizar un evento institucional en Londres, una de las capitales globales del deporte, las finanzas y la industria cultural.&nbsp; <\/p>\n<p><strong>El encuentro reuni\u00f3 a invitados especiales, representantes de la prensa internacional y referentes del ecosistema deportivo, empresarial y acad\u00e9mico<\/strong>, y sirvi\u00f3 para exponer el proceso que llev\u00f3 a la AFA de una profunda crisis institucional a consolidarse como una marca con presencia y proyecci\u00f3n global. <\/p>\n<p>El encuentro se realiz\u00f3 en <strong>Emirates Stadium<\/strong>, uno de los escenarios m\u00e1s emblem\u00e1ticos del f\u00fatbol europeo y sede del Arsenal Football Club, elegido como marco simb\u00f3lico para presentar la estrategia de crecimiento internacional de la AFA en el Reino Unido. <\/p>\n<p><strong>La jornada se desarroll\u00f3 en un escenario emblem\u00e1tico del f\u00fatbol europeo y form\u00f3 parte de una agenda internacional que la AFA viene desplegando en los \u00faltimos a\u00f1os, con acciones sostenidas en Europa, Asia, Am\u00e9rica y \u00c1frica.<\/strong> <\/p>\n<figure class=\"image\"><img loading=\"lazy\" width=\"100\" height=\"100\" class=\"cst_img\" src=\"http:\/\/economiapoliticacba.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/la-afa-presento-en-londres-su-transformacion-en-marca-global-y-consolido-su-proyeccion-internacional.webp\" alt=\"LA AFA PRESENT\u00d3 EN LONDRES SU TRANSFORMACI\u00d3N EN MARCA GLOBAL Y CONSOLID\u00d3 SU PROYECCI\u00d3N INTERNACIONAL\"><figcaption><strong>Leandro Petersen, CMO de AFA<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<p>El evento incluy\u00f3 presentaciones institucionales, exposiciones sobre estrategia de marca y expansi\u00f3n internacional, y un repaso por los principales hitos del crecimiento de la federaci\u00f3n argentina m\u00e1s all\u00e1 del campo de juego. <\/p>\n<p>Entre los asistentes se destacaron ejecutivos del sector deportivo y del marketing, representantes de empresas vinculadas al deporte y la tecnolog\u00eda, actores del mundo acad\u00e9mico y periodistas de medios internacionales.&nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li>La presencia de la AFA en Londres fue interpretada como una se\u00f1al clara del posicionamiento que la instituci\u00f3n busca consolidar en los principales mercados globales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uno de los momentos m\u00e1s destacados del encuentro fue la participaci\u00f3n de <mark class=\"marker-yellow\"><strong>Emiliano &#8220;Dibu&#8221; Mart\u00ednez<\/strong><\/mark>, arquero campe\u00f3n del mundo con la selecci\u00f3n argentina, quien aport\u00f3 su testimonio sobre el valor del proceso, el esfuerzo sostenido y el trabajo silencioso que precede a los grandes logros deportivos. Su presencia reforz\u00f3 el mensaje central del evento: los t\u00edtulos son la consecuencia visible de proyectos construidos a largo plazo. <\/p>\n<p>El eje conceptual de la jornada estuvo a cargo de <a href=\"https:\/\/eleconomista.com.ar\/deportes\/afa-cima-mundo-estudio-confirma-esta-nivel-marcas-mas-poderosas-planeta-n91023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark class=\"marker-yellow\"><strong>Leandro Petersen<\/strong><\/mark><\/a>, Chief Commercial &amp; Marketing Officer de la AFA, quien repas\u00f3 el camino recorrido desde 2017 y explic\u00f3 los fundamentos del proyecto de transformaci\u00f3n institucional y expansi\u00f3n global.&nbsp; <\/p>\n<ul>\n<li>En su exposici\u00f3n, Petersen subray\u00f3 que los logros deportivos recientes son inseparables de un trabajo previo de reconstrucci\u00f3n profunda.<\/li>\n<\/ul>\n<p><mark class=\"marker-yellow\">&#8220;Muchas veces se ve solo el t\u00edtulo, pero para llegar a esos segundos de gloria hay much\u00edsimos a\u00f1os de esfuerzo detr\u00e1s. En el deporte y en la gesti\u00f3n pasa exactamente lo mismo: los resultados no son inmediatos y requieren convicci\u00f3n, perseverancia y tolerancia al fracaso&#8221;, afirm\u00f3.<\/mark> <\/p>\n<p>Petersen record\u00f3 que cuando el proyecto comenz\u00f3, la AFA atravesaba la peor crisis de su historia, con deudas, conflictos institucionales y una estructura pr\u00e1cticamente paralizada. En ese contexto, pensar en una expansi\u00f3n internacional parec\u00eda, seg\u00fan sus palabras, una utop\u00eda. <\/p>\n<p><strong>&#8220;No pod\u00edamos pagar sueldos, la instituci\u00f3n estaba quebrada, y hablar de un plan de expansi\u00f3n global parec\u00eda imposible. Pero primero uno tiene que estar convencido del potencial que tiene. Y la AFA ten\u00eda y tiene una historia, una identidad y un capital simb\u00f3lico \u00fanicos&#8221;, se\u00f1al\u00f3.<\/strong> <\/p>\n<p>El directivo remarc\u00f3 la paradoja que enfrentaba la federaci\u00f3n argentina: un prestigio deportivo enorme, con t\u00edtulos mundiales, Copas Am\u00e9rica y futbolistas ic\u00f3nicos reconocidos en todo el planeta, pero sin una marca institucional consolidada fuera de Argentina. <\/p>\n<figure class=\"image\"><img loading=\"lazy\" width=\"100\" height=\"100\" class=\"cst_img\" src=\"http:\/\/economiapoliticacba.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/la-afa-presento-en-londres-su-transformacion-en-marca-global-y-consolido-su-proyeccion-internacional-1.webp\" alt=\"LA AFA PRESENT\u00d3 EN LONDRES SU TRANSFORMACI\u00d3N EN MARCA GLOBAL Y CONSOLID\u00d3 SU PROYECCI\u00d3N INTERNACIONAL\"><figcaption>&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;Era incre\u00edble que, teniendo a Messi en la selecci\u00f3n desde hac\u00eda m\u00e1s de 15 a\u00f1os, la AFA no tuviera presencia internacional. No hab\u00eda sponsors fuera del pa\u00eds, no hab\u00eda contenidos en otros idiomas, no se consegu\u00edan productos oficiales en mercados clave. Eso era desperdiciar un patrimonio enorme&#8221;, sostuvo. <\/p>\n<p>A partir de esa convicci\u00f3n, la AFA dise\u00f1\u00f3 un <strong>plan estrat\u00e9gico a diez a\u00f1os<\/strong>, enfocado primero en la reconstrucci\u00f3n institucional, luego en la estabilidad econ\u00f3mica y finalmente en el posicionamiento global de la marca. Petersen destac\u00f3 que muchas de las acciones internacionales comenzaron incluso antes de los t\u00edtulos recientes. <\/p>\n<p>&#8220;Viajamos por todo el mundo cuando todav\u00eda no \u00e9ramos campeones. Hac\u00edamos este tipo de eventos para contar que hab\u00eda un proyecto, que exist\u00eda una visi\u00f3n de largo plazo. Cuando uno sostiene eso durante muchos a\u00f1os, as\u00ed como llegan los triunfos dentro de la cancha, empiezan a llegar tambi\u00e9n los resultados fuera de ella&#8221;, explic\u00f3. <\/p>\n<figure class=\"image\"><img loading=\"lazy\" width=\"100\" height=\"100\" class=\"cst_img\" src=\"http:\/\/economiapoliticacba.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/la-afa-presento-en-londres-su-transformacion-en-marca-global-y-consolido-su-proyeccion-internacional-2.webp\" alt=\"LA AFA PRESENT\u00d3 EN LONDRES SU TRANSFORMACI\u00d3N EN MARCA GLOBAL Y CONSOLID\u00d3 SU PROYECCI\u00d3N INTERNACIONAL\"><figcaption>&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n<p>Durante el evento en Londres tambi\u00e9n se abord\u00f3 la fuerte conexi\u00f3n emocional que la selecci\u00f3n argentina genera en mercados no tradicionales. En ese sentido, Petersen identific\u00f3 a <strong>China e India<\/strong> como dos de las regiones donde el v\u00ednculo con Argentina es especialmente profundo. <\/p>\n<p>&#8220;Desde Argentina no siempre dimensionamos lo que somos en el f\u00fatbol. Maradona primero y Messi despu\u00e9s generaron un amor y una admiraci\u00f3n enormes en pa\u00edses donde la selecci\u00f3n nunca hab\u00eda jugado. Eso nos dio una ventaja cultural muy fuerte&#8221;, indic\u00f3. <\/p>\n<p><mark class=\"marker-yellow\">El directivo subray\u00f3 que la clave para capitalizar ese v\u00ednculo fue adoptar una estrategia de <strong>visi\u00f3n global con ejecuci\u00f3n local<\/strong>, adaptando contenidos, mensajes y acciones a cada mercado.<\/mark> <\/p>\n<p>&#8220;No alcanza con traducir. Es imposible entender c\u00f3mo piensa alguien en Londres, en Mumbai o en Beijing sin apoyo local. Por eso trabajamos con equipos en cada pa\u00eds, desarrollamos contenidos espec\u00edficos y acciones de marketing pensadas para cada cultura&#8221;, detall\u00f3. <\/p>\n<p>Otro de los pilares del crecimiento internacional fue el desarrollo de las <strong>Academias AFA<\/strong>, un proyecto que hoy cuenta con presencia en distintos continentes y que cumple un doble objetivo: deportivo y de posicionamiento de marca. <\/p>\n<p>&#8220;Hoy tenemos academias en pa\u00edses donde hubiera sido impensado ver a chicos entrenando con la camiseta de Argentina, incluso en Brasil. No vamos a competir con nadie ni a quitarle talento a nadie, sino a complementar. Argentina es hist\u00f3ricamente una f\u00e1brica de futbolistas y eso tambi\u00e9n es parte de nuestra identidad&#8221;, afirm\u00f3 Petersen. <\/p>\n<p>En ese sentido, remarc\u00f3 que el f\u00fatbol argentino ha sido hist\u00f3ricamente uno de los principales formadores de talento a nivel mundial y que ese atributo es central para el crecimiento de la marca AFA. <\/p>\n<p><strong>&#8220;Somos un pa\u00eds formador. Nuestros clubes y jugadores han nutrido al f\u00fatbol europeo y mundial durante d\u00e9cadas. Posicionar ese saber hacer tambi\u00e9n es clave para que la marca AFA siga creciendo&#8221;, se\u00f1al\u00f3.<\/strong> <\/p>\n<p>El evento tambi\u00e9n puso en valor el reconocimiento acad\u00e9mico e institucional que ha despertado el proceso de transformaci\u00f3n de la AFA. El caso de la federaci\u00f3n argentina fue analizado por instituciones de prestigio internacional, como Harvard, como ejemplo de reconstrucci\u00f3n organizacional, planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y crecimiento de marca. <\/p>\n<p>&#8220;Que una instituci\u00f3n como Harvard estudie el caso AFA es un orgullo enorme. Habla de un proceso de superaci\u00f3n, de una visi\u00f3n de largo plazo y de c\u00f3mo una organizaci\u00f3n deportiva puede convertirse en una marca global sin perder su identidad&#8221;, concluy\u00f3 Petersen. <\/p>\n<p>La presentaci\u00f3n en Londres dio continuidad a una agenda internacional que la <a href=\"https:\/\/eleconomista.com.ar\/tags\/afa-t896\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AFA <\/a>viene desplegando en los principales centros globales. <strong>La semana pasada, la federaci\u00f3n hab\u00eda realizado un evento de caracter\u00edsticas similares en Nueva York<\/strong>, donde tambi\u00e9n expuso su proceso de transformaci\u00f3n institucional y posicionamiento de marca ante referentes del deporte, los negocios y la industria del marketing. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Londres.- La Asociaci\u00f3n del F\u00fatbol Argentino (AFA) dio un nuevo paso en su estrategia de internacionalizaci\u00f3n al realizar un evento institucional en Londres, una de las capitales globales del deporte, las finanzas y la industria cultural.&nbsp; El encuentro reuni\u00f3 a invitados especiales, representantes de la prensa internacional y referentes del ecosistema deportivo, empresarial y acad\u00e9mico, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":46045,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[16,17],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46044"}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=46044"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46044\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/46045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=46044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=46044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=46044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}