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<\/div>\nEl Gobierno<\/strong><\/a> busca finalizar con la obligaci\u00f3n<\/strong> de los anunciantes en medios audiovisuales<\/strong> de incluir todas las disposiciones legales<\/strong> que abarcan a un determinado producto, campa\u00f1a o promoci\u00f3n<\/strong>. De esa forma, ya no se escuchar\u00e1n en la publicidad los mensajes acelerados<\/strong>, evitando consumir una gran cantidad segundos, que explican los detalles regulatorios de lo publicitado, los cuales por lo general son imposibles de entender.<\/p>\n Dicho formato ser\u00e1 reemplazado por una remisi\u00f3n a una p\u00e1gina web en la que constar\u00e1n todos los detalles<\/strong>. La medida la anticip\u00f3 el subsecretario de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial<\/strong>, Fernando Blanco Mui\u00f1o<\/strong>, en el contexto del relanzamiento de la C\u00e1mara de Medios de Pago<\/strong> llevado a cabo ayer.<\/p>\n “Vamos a sacar una norma en estos d\u00edas, complementaria de la resoluci\u00f3n 12\/2024<\/strong> respecto de publicidad, para terminar con \u2018los legales\u2019, esos mensajes inmensos que no lee nadie, que en la radio no escucha nadie y que no tiene ning\u00fan sentido”, explic\u00f3.<\/p>\n El funcionario anticip\u00f3 que una nueva norma unificar\u00e1 todo ese contenido en una leyenda m\u00e1s corta<\/strong>, del estilo “para m\u00e1s informaci\u00f3n consultar en…” y la menci\u00f3n a una p\u00e1gina web. “Esa frase va a tener la misma velocidad que la locuci\u00f3n del aviso principal, o sea, terminamos con esto de la velocidad que no le sirve a nadie<\/strong>, ni entiende nadie”<\/span>, agreg\u00f3.<\/p>\n Blanco Mui\u00f1o <\/strong>agreg\u00f3 que la disposici\u00f3n incorporar\u00e1 adem\u00e1s una serie de alertas vinculadas a la publicidad del juego online<\/strong>. “Vamos a incluir la obligatoriedad de que el warning, \u2018jugar compulsivamente, afecta a la salud\u2019, ocupe el 10% del aviso. Ahora es exactamente la mitad”.<\/p>\n En paralelo, explic\u00f3 el trabajo conjunto con las empresas de medios de pago en temas como la apertura del sistema SUBE<\/a> <\/strong>en el transporte p\u00fablico<\/strong><\/a>, las propinas electr\u00f3nicas o la obligatoriedad de que un vendedor o un mozo se lleve la tarjeta del cliente, entre otros avances.<\/p>\n “Con el monopolio de la SUBE<\/strong>, el usuario ten\u00eda que hacer fila para recargarla y los p\u00edcaros de siempre le cobraban, cosa que estaba expresamente vedada. Las comisiones de Naci\u00f3n Servicios por gestionar la tarjeta SUBE<\/strong> eran de las m\u00e1s altas del mundo”, dijo.<\/p>\n “En estos temas, la Argentina ven\u00eda con una agenda sepia, amarillenta, del pasado. Por eso, desde que asumimos nos reunimos con la C\u00e1mara de Medios de Pago<\/strong> con una visi\u00f3n de futuro y de presente. Antes, por ejemplo, un turista ten\u00eda que cambiar plata para poder dejar una propina”, agreg\u00f3 Blanco Mui\u00f1o.<\/p>\n La transformaci\u00f3n de los medios de pago digitales en Argentina<\/strong> se consolida como un proceso din\u00e1mico y estrat\u00e9gico<\/strong>, impulsado por la colaboraci\u00f3n entre el sector privado y organismos p\u00fablicos. En esta l\u00ednea, la C\u00e1mara de Medios de Pago<\/strong> celebr\u00f3 su relanzamiento bajo el lema “Nuevo rumbo, liderando la transformaci\u00f3n de los medios de pago”, presentando una renovada identidad institucional<\/strong> y una agenda que busca posicionar a la entidad como referente del ecosistema de pagos tanto a nivel nacional como regional<\/strong>.<\/p>\n La apertura estuvo a cargo de Gustavo Salerno<\/strong>, presidente de la entidad, quien resalt\u00f3 la misi\u00f3n de la instituci\u00f3n<\/strong>: “Promover la evoluci\u00f3n de los medios de pago digitales, facilitando el desarrollo de la econom\u00eda. Trabajamos en pos de fortalecer la competitividad, la innovaci\u00f3n y la inclusi\u00f3n financiera”.<\/p>\n “Somos un punto de encuentro entre empresas, reguladores, organismos p\u00fablicos<\/strong>, c\u00e1maras afines y medios, para seguir construyendo juntos un ecosistema \u00e1gil, transparente y seguro”, a\u00f1adi\u00f3 Salerno. La jornada incluy\u00f3 dos di\u00e1logos conducidos por la nueva directora ejecutiva de la C\u00e1mara, Luciana Rios Benso<\/strong>, quien convers\u00f3 con Pedro Inchauspe<\/strong>, director del Banco Central de la Rep\u00fablica Argentina<\/a><\/strong>, y con Blanco Mui\u00f1o.<\/p>\n Rios Benso enfatiz\u00f3 en que “la innovaci\u00f3n y la experiencia del usuario son los grandes motores de la transformaci\u00f3n<\/strong>. La confianza y la seguridad en cada operaci\u00f3n se convierten en diferenciales clave para responder a las expectativas de los consumidores y anticiparse a sus nuevas demandas”.<\/p>\n El programa del evento abarc\u00f3 debates y exposiciones sobre los principales desaf\u00edos y tendencias del sector<\/strong>. En el di\u00e1logo “Pagos en movimiento: la agenda de las marcas l\u00edderes”, participaron Gustavo Salerno (Cabal), Manuel Cascante (American Express), Gabriela Renaudo (Visa), Fernando Gonz\u00e1lez (Mastercard) y Pablo Caputto (NaranjaX).<\/p>\n La agenda tambi\u00e9n incluy\u00f3 una disertaci\u00f3n<\/strong> sobre “El mapa de la ciberseguridad en Am\u00e9rica Latina y Argentina<\/strong>” a cargo de Walter Rissi<\/strong>, socio responsable de Consulting en KPMG Argentina. Adem\u00e1s, el panel “Interoperabilidad y crecimiento: desaf\u00edos de la nueva adquirencia<\/strong>” reuni\u00f3 a Juan de la Torre (Fiserv), Emiliano Porciani (Payway Argentina), Juan Pablo D\u2019Antiochia (Worldpay) y Patricia Furlong (Global Processing), quienes analizaron la evoluci\u00f3n del mercado de adquirencia en el pa\u00eds y su impacto en el ecosistema de pagos.<\/p>\nLos cambios en las publicidades<\/h2>\n
Los medios de pagos digitales consolidan su transformaci\u00f3n<\/h2>\n