{"id":28120,"date":"2024-08-16T03:00:20","date_gmt":"2024-08-16T03:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/hoydia.com.ar\/?p=256227"},"modified":"2024-08-16T03:00:20","modified_gmt":"2024-08-16T03:00:20","slug":"decalogo-para-que-las-pymes-tengan-una-presencia-exitosa-en-la-opinion-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=28120","title":{"rendered":"Dec\u00e1logo para que las Pymes tengan una presencia exitosa en la opini\u00f3n p\u00fablica"},"content":{"rendered":"<div><img src=\"http:\/\/economiapoliticacba.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/decalogo-para-que-las-pymes-tengan-una-presencia-exitosa-en-la-opinion-publica.jpg\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p>Estar en los medios de comunicaci\u00f3n, ya sea a trav\u00e9s de la prensa tradicional o bien en los medios digitales, tiene un rol clave en la formaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica y en la percepci\u00f3n que los diversos p\u00fablicos tienen de una organizaci\u00f3n, empresa, o de un individuo.<\/p>\n<p>Las Pymes, por su parte, tienen informaci\u00f3n privilegiada y exclusiva del sector al que pertenecen para acercar a los medios y que \u00e9stos puedan informar sobre determinada industria. Cuando hacemos la estrategia de relaciones p\u00fablicas (PR) para nuestros clientes generamos una bater\u00eda de contenidos s\u00f3lidos para salir a ofrecer a la prensa y asegurarnos varias notas. Aqu\u00ed les compartimos recomendaciones para lograr una gesti\u00f3n exitosa de una pyme.<\/p>\n<p>Lo que las Pymes tienen que los medios quieren:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Noticiabilidad<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfTu pyme tiene algo que sea novedoso? Cualquier Pyme deber\u00eda procurar tener algo que responda a este criterio. Lo \u00f3ptimo es que sea un producto o servicio nunca visto o algo realmente nuevo. Sabemos que eso no es tan f\u00e1cil. Una nueva tecnolog\u00eda, algo muy creativo u original siempre convocan la atenci\u00f3n de la prensa. Tambi\u00e9n, y m\u00e1s sencillo, puede ser una nueva sucursal, un reciente servicio, una nueva autoridad para salir a comunicar.<\/p>\n<p>Ni hablar que si lo que tu empresa est\u00e1 haciendo es un \u00e9xito en alg\u00fan otro pa\u00eds o en el mundo tambi\u00e9n es una excusa perfecta para que un periodista lo quiera contar en los medios nacionales.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la historia detr\u00e1s de tu negocio? Siempre hay una historia, quiz\u00e1 haya que darle forma, pero algo hay para poner en valor y contar. El nacimiento de una marca siempre cuenta con desaf\u00edos y trabas, \u00e9xitos y frustraciones, avances y retrocesos. Esas historias todos las quieren leer.<\/p>\n<p>Todo obst\u00e1culo superado es una historia que merece ser contada.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Informaci\u00f3n en n\u00fameros<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si hablamos de datos en n\u00fameros que incumben a quienes generan contenidos para suplementos econ\u00f3micos, negocios o actualidad tenemos que saber que los datos m\u00e1s relevantes para brindar podr\u00edan ser: inversi\u00f3n inicial; facturaci\u00f3n anual; expectativa de crecimiento para el a\u00f1o siguiente; o cantidad de empleados. Tambi\u00e9n puede resultar atractivo para un periodista saber si la empresa levant\u00f3 una ronda de inversi\u00f3n o datos sobre algo que facture o produzca de manera significativa.<\/p>\n<p>Nada m\u00e1s valioso para un periodista que contar con la fuente indicada en el momento justo. Nunca sabemos qu\u00e9 d\u00eda ser\u00e1 que la voz del vocero de la empresa sea la m\u00e1s buscada pero s\u00ed sabemos que para ese d\u00eda tenemos que estar muy bien preparados. No hay forma de que lo que el due\u00f1o de una empresa o su vocero tengan para decir no interese a los medios. Los periodistas necesitan usar voces que apoyen, muestren o validen lo que quieren informar y ah\u00ed tienen que estar ellos con lo necesario para ocupar ese espacio. Las citas de los referentes de la empresa son claves.<\/p>\n<p>Es importante que los voceros cuenten con disponibilidad de tiempo para dar notas en el momento necesario y es fundamental que estos est\u00e9n preparados para aprovechar al m\u00e1ximo la posibilidad de salir en la prensa. Los Medios tienen una l\u00f3gica aparte y para entrar en la agenda de los Medios hay que conocer y seguir sus reglas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Actualidad<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tener un anclaje con la actualidad facilita el inter\u00e9s en lo que queremos decir. Si nos subimos a la agenda de los periodistas y no forzamos una agenda propia es mucho mejor. Con esto quiero decir que es ideal tener la gimnasia de ver qu\u00e9 decir en cada momento de acuerdo a lo que los medios quieran cubrir. Por ejemplo, si queremos contar que somos una empresa sustentable es ideal buscar todas las efem\u00e9rides entorno a ambiente y ver qu\u00e9 podemos salir a decir en cada una de ellas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La imagen es todo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s de todo lo ya dicho es fundamental poder contar con material en im\u00e1genes y videos de los due\u00f1os\/as o voceros\/as de la empresa; del servicio\/producto; y de la empresa\/organizaci\u00f3n para que se pueda mostrar lo que se cuenta. Sin esto se puede caer la nota.<\/p>\n<p>Como organizaci\u00f3n es crucial tener muy claro cu\u00e1l es el mensaje que queremos llevar y que este est\u00e9 alineado directamente a los objetivos del negocio y reporte en los beneficios buscados. Estos pueden ser reputaci\u00f3n, ventas, u otros. Es vital contar con un relato, palabras que definen lo que el esp\u00edritu de la empresa, tener un tono que nos represente, etc.<\/p>\n<p>A los periodistas y productores no s\u00f3lo le interesa que le acerquemos informaci\u00f3n de primera mano del \u00e1rea de expertise de la empresa, tambi\u00e9n quieren tener una opini\u00f3n. Es decir, una voz autorizada que aprueba o desaprueba, que profundiza, que despeje dudas, etc. Salir en los medios implica tambi\u00e9n contar qu\u00e9 mirada como expertos.<\/p>\n<p>Una pyme tambi\u00e9n le puede brindar a un periodista una exclusiva ya sea sobre un nuevo producto o servicio, sobre una expansi\u00f3n, inversi\u00f3n, etc. Puede darle una historia nueva e interesante para que cuenten antes que nadie o de manera \u00fanica. Esto genera especial inter\u00e9s en la prensa que siempre busca contar cosas atractivas.<\/p>\n<p>Puede que una pyme tenga un hito ins\u00f3lito u algo distinto. Eso para cualquier periodista es oro en polvo. En ese caso se recomienda contarlo estrat\u00e9gicamente. Y Fijarse qu\u00e9 medio es el ideal para tu negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estar en los medios de comunicaci\u00f3n, ya sea a trav\u00e9s de la prensa tradicional o bien en los medios digitales, tiene un rol clave en la formaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica y en la percepci\u00f3n que los diversos p\u00fablicos tienen de una organizaci\u00f3n, empresa, o de un individuo. 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