{"id":27128,"date":"2024-07-23T13:45:52","date_gmt":"2024-07-23T13:45:52","guid":{"rendered":"https:\/\/comercioyjusticia.info\/?p=420266"},"modified":"2024-07-23T13:45:52","modified_gmt":"2024-07-23T13:45:52","slug":"consumo-de-cine-y-libros-electronicos-impulsan-crecimiento-de-la-industria-cultural-en-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=27128","title":{"rendered":"Consumo de cine y libros electr\u00f3nicos impulsan crecimiento de la industria cultural en el pa\u00eds"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Seg\u00fan un estudio global, el sector de medios y entretenimiento en Argentina est\u00e1 atravesando una fase de evoluci\u00f3n acelerada<\/em><\/p>\n

La industria global del entretenimiento y los medios de comunicaci\u00f3n (E & M) contin\u00faa su notable crecimiento<\/strong>, alcanzando ingresos de US$ 28 billones en 2023 con un aumento del 5% respecto al a\u00f1o anterior. A su vez, se proyecta que estos ingresos lleguen a US$34 billones para 2028 en el mundo. En tanto que Argentina registra la misma tendencia.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo revel\u00f3 el informe de PwC sobre Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028<\/strong>, que incluye un exhaustivo an\u00e1lisis del mercado de medios de comunicaci\u00f3n y la industria del entretenimiento en 13 sectores y 53 pa\u00edses.<\/strong> <\/p>\n

\u201cLa industria de medios y entretenimiento en Argentina est\u00e1 atravesando una fase de evoluci\u00f3n acelerada<\/strong>. El crecimiento del mercado OTT(transmisi\u00f3n de audio, v\u00eddeo y otros contenidos a trav\u00e9s de internet) y la consolidaci\u00f3n de servicios de streaming<\/strong>, junto con el renacimiento del cine y el auge de los libros electr\u00f3nicos<\/strong>, reflejan c\u00f3mo la innovaci\u00f3n est\u00e1 transformando el consumo de contenido\u201d, coment\u00f3 Ariel Vid\u00e1n, socio de PwC Argentina, responsable de la industria de Medios y Entretenimientos<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe, el mercado de libros de consumo en Argentina es el segundo de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en Am\u00e9rica Latina<\/strong>, despu\u00e9s de M\u00e9xico, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4% y se espera que los ingresos aumenten de US$9 millones a US$11 millones para 2028. En tanto que, los libros electr\u00f3nicos lideran este crecimiento con un 9.3% CAGR, mientras que los impresos ver\u00e1n un incremento modesto del 1.1% CAGR. <\/p>\n

\u201cEl crecimiento del mercado de libros en Argentina se potencia fuertemente gracias a la Feria Internacional del Libro realizada en Buenos Aires, que el a\u00f1o pasado atrajo a m\u00e1s de 1.2 millones de visitantes\u201d, resaltaron desde la entidad.<\/p>\n

Por otro lado, se proyecta que los ingresos totales de los peri\u00f3dicos en Argentina caer\u00e1n a una tasa compuesta anual del -4.5%, disminuyendo de US$45 millones a US$36 millones<\/strong>. La mayor p\u00e9rdida se ver\u00e1 en los ingresos por circulaci\u00f3n impresa, con una ca\u00edda del -8.3% CAGR, mientras que se espera un aumento del 6.7% CAGR para los ingresos digitales. En t\u00e9rminos de publicidad, los ingresos impresos disminuir\u00e1n a un -2.9% CAGR, mientras que los ingresos por publicidad digital aumentar\u00e1n a un 8.2% CAGR<\/strong>.<\/p>\n

Del mismo modo, se espera que los ingresos de las revistas de consumo disminuyan a una tasa compuesta anual del -2.0%, cayendo de US$5.7 millones a US$5.2 millones. Sin embargo, habr\u00e1 un fuerte crecimiento en los ingresos por publicidad digital<\/strong>, aumentando a una tasa del 18.9% CAGR, en comparaci\u00f3n con una disminuci\u00f3n del -7.7% para la publicidad impresa.<\/p>\n

Publicidad en auge<\/strong><\/p>\n

De acuerdo al relevamiento, en Argentina se prev\u00e9 que los ingresos por publicidad superen los US$1 bill\u00f3n en 2026<\/strong> y se dupliquen para 2028 con respecto a 2020. Este segmento representar\u00e1 m\u00e1s de la mitad del crecimiento total de los ingresos de la industria E & M en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. La publicidad en Internet, uno de los segmentos m\u00e1s importantes, creci\u00f3 un 101% en 2023 y se espera que aumente a una tasa compuesta anual del 95% hasta 2028.<\/strong><\/p>\n

En cuanto al resto del mundo, Estados Unidos contin\u00faa siendo el mercado mundial m\u00e1s grande de consumo y publicidad (con una TCAC del 4% para 2028) y represent\u00f3 m\u00e1s de un tercio del gasto global en 2023. Sin embargo, otros grandes mercados, como China (7%) e India (8%), y mercados menos desarrollados, como Indonesia (8%) y Nigeria (10%), crecen con m\u00e1s rapidez.<\/p>\n

En cuanto al streaming y nuevos modelos de negocio, el <\/strong>uso y la aceptaci\u00f3n de los servicios de streaming contin\u00faan en alza, aunque a un ritmo menor debido a la creciente competencia. Las suscripciones a servicios de video OTT se incrementar\u00e1n de 1.600 millones en 2023 a 2.100 millones en 2028<\/strong>. \u201cPara afrontar estos desaf\u00edos, los proveedores est\u00e1n reconfigurando sus modelos de negocio, apostando por la publicidad, la restricci\u00f3n del uso compartido de contrase\u00f1as y la inclusi\u00f3n de deportes en vivo\u201d, remarcan desde la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

En Argentina, el mercado OTT ha crecido r\u00e1pidamente desde 2019 pero a\u00fan est\u00e1 rezagado respecto a otros pa\u00edses de la regi\u00f3n. A pesar de la presencia de l\u00edderes como Netflix desde 2011, la competencia es intensa con servicios como Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max, Paramount+, y DIRECTV GO, adem\u00e1s de la competencia local con la marca Flow de Telecom Argentina. Los ingresos del mercado OTT local se expandieron un 68.5% en 2023, alcanzando los US $86 millones, y se proyecta que lleguen a US $160 millones para 2028,<\/strong> con los servicios de suscripci\u00f3n (SVOD) representando el 98% de estos ingresos.<\/p>\n

Por otro lado, el sector de juegos, incluidos los eSports, sigue siendo uno de los segmentos de mayor crecimiento<\/em>, con ingresos que alcanzaron los US$227.600 millones en 2023. Se espera que los ingresos superen los US$300.000 millones para 2027, impulsados en gran medida por la regi\u00f3n Asia-Pac\u00edfico.<\/p>\n

En Argentina, los ingresos del sector de videojuegos fueron de US$47 millones en 2023 y se proyecta que alcancen los US$78 millones para 2028, con un crecimiento anual compuesto del 10.8%. Aunque el mercado argentino sigue siendo peque\u00f1o en comparaci\u00f3n con otros pa\u00edses de la regi\u00f3n, como Chile y Colombia, muestra un crecimiento significativo, especialmente en el segmento de juegos sociales y casuales, que represent\u00f3 el 91% de los ingresos en 2023.<\/p>\n

En cuanto a los eventos presenciales<\/strong> como la m\u00fasica en vivo y el cine est\u00e1n recuperando su importancia<\/strong>, con la taquilla de cine y las ventas de entradas de conciertos representando un significativo aumento en el gasto de los consumidores en 2023. Los ingresos globales del cine est\u00e1n proyectados a superar los niveles pre pandemia en 2026.<\/p>\n

En Argentina, se da una situaci\u00f3n similar a la global, ya que se espera que la taquilla alcance los 28 millones de d\u00f3lares en 2028, a\u00fan por debajo de los 30 millones generados en 2019. Un dato a favor de la industria en el pa\u00eds es que el 8.1% de las pel\u00edculas que debutaron en la taquilla argentina en 2023 fueron de producci\u00f3n nacional, un porcentaje m\u00e1s alto que en muchos otros pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Finalmente, el estudio arroj\u00f3 que \u201cla IA generativa est\u00e1 transformando la industria E & M, presentando nuevas oportunidades de ingresos y modelos de negocio. Las empresas est\u00e1n explorando c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda puede agregar valor a trav\u00e9s de la experimentaci\u00f3n y la implementaci\u00f3n de nuevas soluciones y procesos\u201d.\u00bbLa industria global del entretenimiento y los medios de comunicaci\u00f3n siempre se benefici\u00f3 de la disrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Para capitalizar las numerosas oportunidades de crecimiento, es preciso aprovechar el potencial de tecnolog\u00edas nuevas y emergentes como la IA generativa, reconfigurar los modelos de negocio y modelos creativos y hacer uso de la tecnolog\u00eda para la publicidad. En el futuro, las empresas tendr\u00e1n que enfocarse en descubrir de qu\u00e9 manera la IA generativa puede crear m\u00e1s valor a trav\u00e9s de la experimentaci\u00f3n<\/strong>, la iteraci\u00f3n y la ampliaci\u00f3n a nuevas soluciones y procesos\u00bb, concluy\u00f3 Ariel Vid\u00e1n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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