{"id":24909,"date":"2024-05-31T01:45:00","date_gmt":"2024-05-31T01:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=24909"},"modified":"2024-05-31T01:45:00","modified_gmt":"2024-05-31T01:45:00","slug":"el-exito-en-la-comunicacion-de-lla-contrapesa-su-debilidad-en-la-capacidad-de-gestion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=24909","title":{"rendered":"El \u00e9xito en la comunicaci\u00f3n de LLA contrapesa su debilidad en la capacidad de gesti\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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30 mayo de 2024<\/span><\/p>\n

LLA apuesta a dise\u00f1ar un modelo comunicacional que caracterice al espacio y lo distinga de cualquier <\/strong>otro. Por eso, el Gobierno y, en particular, el presidente Javier<\/strong> Milei<\/strong>, est\u00e1 constantemente buscando marcar la agenda con charlas, declaraciones y shows musicales que lo ubican en la portada de todos los medios. \n<\/p>\n

El consultor pol\u00edtico, Ioni<\/strong> Abelson<\/strong>, defini\u00f3 cu\u00e1l es la estrategia de diferenciaci\u00f3n detr\u00e1s de la gesti\u00f3n y comunicaci\u00f3n del Gobierno: “<\/strong>Hacer lo contrario a lo que hacen los dem\u00e1s<\/strong><\/mark>“.<\/strong>\n<\/p>\n

“Desde el comienzo de la campa\u00f1a, el equipo de LLA entendi\u00f3 el profundo malestar social con la dirigencia pol\u00edtica y lo tradujeron en algo tan simple como poderoso: ser distinto<\/strong>“, se\u00f1al\u00f3.\n<\/p>\n

Abelson agreg\u00f3 el “ganar siempre la agenda y ser disruptivo” <\/strong>como otros dos pilares de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica. As\u00ed, Milei copa la agenda p\u00fablica a diario generando y enmarcando la noticia, mientras que “el resto de la pol\u00edtica y los medios corren de atr\u00e1s”. <\/strong>\n<\/p>\n

“Salvo el tema de la educaci\u00f3n y la universidad, no recuerdo otro tema que se le haya impuesto al gobierno<\/mark>“, dijo.\n<\/p>\n

En esa l\u00ednea, el consultor en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, Ren\u00e9<\/strong> Palacios<\/strong>, sostuvo que “Milei, m\u00e1s que un pol\u00edtico, es parte de una tendencia donde las celebridades se convierten en pol\u00edticos: \u00e9l se comunica como una celebridad<\/strong>“. De esa manera, se explica el motivo por el que cada una de sus apariciones p\u00fablicas “se convierten en una forma de entretenimiento”<\/strong>.\n<\/p>\n

El analista agreg\u00f3 que la comunicaci\u00f3n est\u00e1 “hiperpersonalizada<\/strong>“, y que el jefe de Estado es su “gran<\/strong> protagonista<\/strong>“. “Casi no hay comunicaci\u00f3n institucional, es todo Milei, y \u00e9l va buscando espacios que, en general, los pol\u00edticos no ocupan<\/mark>“, dijo el analista. \n<\/p>\n

A pesar de ese hiperpersonalismo, la palabra del mandatario nacional es compartida por el vocero presidencial, Manuel<\/strong> Adorni<\/strong>, quien tambi\u00e9n desarrolla su propia estrategia para ser protagonista de la agenda del d\u00eda a d\u00eda. \n<\/p>\n

El rol de Adorni<\/strong><\/h2>\n

Seg\u00fan Samantha<\/strong> Olmedo<\/strong>, consultora en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, “el equipo de Adorni est\u00e1 constantemente buscando qu\u00e9 noticia puede generar en la pr\u00f3xima conferencia”. Y agreg\u00f3 que eso “genera un ciclo noticioso muy corto, con un gran riesgo, porque cuando algo siempre es noticia, deja de ser noticia”.<\/mark>\n<\/p>\n

La estrategia del vocero se explica, por un lado, “desde la necesidad de resultados v\u00edvidos por parte del electorado, y la incapacidad de darlos por la din\u00e1mica econ\u00f3mica”, plante\u00f3 Olmedo. Por eso, se desarrollan acciones con “nulo o m\u00ednimo impacto en la econom\u00eda, pero mucho de simb\u00f3lico”. <\/strong>\n<\/p>\n

Por otro lado, “el Gobierno ya demostr\u00f3 que cuando no tiene participaci\u00f3n activa en la agenda, no se siente c\u00f3modo”. As\u00ed sucedi\u00f3 con la Marcha Federal Universitaria<\/strong>: “Fue una discusi\u00f3n engendrada por la comunidad educativa, que el Gobierno no pudo acallar”, sentenci\u00f3.\n<\/p>\n

Abelson agreg\u00f3 que “dentro de la comunicaci\u00f3n poco convencional de LLA y el exceso de confrontaci\u00f3n, Adorni lleva adelante sus conferencias con aplomo y buenos modales, lo que le agrega institucionalidad y moderaci\u00f3n a un Gobierno<\/mark> que siempre juega fuera de los l\u00edmites”.\n<\/p>\n

De esa manera, el \u00e9xito en la comunicaci\u00f3n del oficialismo contrapesa la debilidad en la capacidad de gesti\u00f3n, dado que, a seis meses de haber alcanzado el poder, “todav\u00eda no logr\u00f3 conseguir resultados positivos y si se ven signos alarmantes desde lo econ\u00f3mico<\/strong>“, dijo el analista. En tanto, se mantiene una “aprobaci\u00f3n todav\u00eda alta para la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y social que vive el pa\u00eds”.<\/strong>\n<\/p>\n

Voceros anteriores<\/strong><\/h2>\n

Palacios compar\u00f3 a Adorni con el vocero de hecho de Carlos Menem, Carlos<\/strong> Corach<\/strong>, dado que ambos “buscan tratar de ganar la conversaci\u00f3n y que se hable de los temas que ellos instalan”.<\/strong>\n<\/p>\n

A su turno, Abelson explic\u00f3 que la vocera de Alberto Fern\u00e1ndez, Gabriela<\/strong> Cerruti<\/strong>, “tuvo el problema de hacer crecer noticias negativas por su estilo confrontativo, mientras que Adorni complementa al Gobierno con su sobriedad y baja el nivel de confrontaci\u00f3n”.<\/mark>\n<\/p>\n

Finalmente, Olmedo agreg\u00f3 que “Adorni est\u00e1 construyendo su propio personaje<\/strong>” a trav\u00e9s de “su frescura y cintura para el sarcasmo<\/strong>, lo cual es percibido por los propios como un gran capital”. Sin embargo, “los ajenos ven m\u00e1s la creaci\u00f3n de un showman que de un vocero presidencial”.<\/strong> <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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