{"id":13805,"date":"2023-07-12T12:09:00","date_gmt":"2023-07-12T12:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comercioyjusticia.info\/?p=360233"},"modified":"2023-07-12T12:09:00","modified_gmt":"2023-07-12T12:09:00","slug":"la-exclusividad-el-derecho-estrella-en-el-ambito-marcario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiapoliticacba.com\/?p=13805","title":{"rendered":"La exclusividad, el derecho estrella en el \u00e1mbito marcario"},"content":{"rendered":"
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Por Sergio Adri\u00e1n Castelli * y Paula G. Heredia **<\/strong><\/p>\n

Partiendo de la base del principio de territorialidad que inspira los registros marcarios, cada Estado instituye la defensa de las marcas comerciales en consonancia con sus normas y criterios particulares. La gran dicotom\u00eda se centra en los sistemas de adquisici\u00f3n de derechos, diferenciando el declarativo del constitutivo.<\/strong><\/p>\n

Sin perjuicio de ello, ambos sistemas intentan dar protecci\u00f3n a las marcas como importante manifestaci\u00f3n de relaciones comerciales entre los particulares dignas de ser resguardadas por el Estado. Precisamente, la ley 22362 ha instituido un registro de car\u00e1cter atributivo, con lo cual los derechos sobre las marcas nacen consustancialmente con su registro.<\/p>\n

Ahora bien, se\u00f1alando cuales son los principales derechos que se obtienen con el registro de las marcas encontramos los de \u201cpropiedad\u201d y de \u201cexclusividad\u201d.<\/strong><\/p>\n

El primero no requiere mayores interpretaciones, mientras que el segundo ha sido definido como una facultad esencial del titular de la marca, a modo de impedir que terceras personas, vali\u00e9ndose del prestigio y\/o reconocimiento de su marca, intenten aprovecharse de ello para obtener un r\u00e9dito econ\u00f3mico indebido. Particularmente, es en este punto en el que se originan los mayores conflictos.<\/p>\n

Lo cierto es que el titular de una marca leg\u00edtimamente registrada tiene el derecho a su uso exclusivo y a demandar el cese de cualquier otro signo que invada su esfera.<\/p>\n

En un reciente fallo de la C\u00e1mara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal se le orden\u00f3 al demandado, haciendo alusi\u00f3n a esta facultad esencial y exclusiva del titular marcario, cesar en el uso de la marca \u201cRock & Pop\u201d.<\/strong><\/p>\n

A criterio del tribunal, se utiliz\u00f3 sin licencia ni autorizaci\u00f3n alguna, as\u00ed como indemnizar por da\u00f1os y perjuicios a su titular.<\/p>\n

Lo moderno del fallo dictado en \u201cEl Foco Punto Com Argentina SA c\/Vi-Da Global SA\u201d permite dotarlo de una importancia concreta.<\/p>\n

No obstante, en este caso, es la claridad con que la c\u00e1mara interpreta el \u201cius prohibendi\u201d otorgado al titular marcario lo que lo torna destacable.<\/p>\n

El ius prohibendi se ejercita por la v\u00eda de la acci\u00f3n de cesaci\u00f3n de uso. Asimismo, el titular est\u00e1 investido del derecho a reclamar los da\u00f1os y perjuicios por el uso de su marca que terceros hicieren sin su consentimiento.<\/strong><\/p>\n

Los jueces, teniendo por probada la utilizaci\u00f3n de la marca por parte del infractor, pese a que luego de diversas intimaciones procedi\u00f3 a incorporar ciertas modificaciones al conjunto, sin que por esto pueda considerarse ajeno a toda infracci\u00f3n, culmin\u00f3, con sabias palabras, interpretando de modo aut\u00e9ntico y razonable el verdadero sentido de la ley.<\/p>\n

Se\u00f1al\u00f3 que para admitir el cese de uso de una marca no es necesario que el infractor reproduzca el signo en su totalidad, ya que esta situaci\u00f3n nunca ocurre en la realidad y el interesado en aprovecharse del prestigio de marca ajena, en la generalidad de los casos, intentar\u00e1 incluir en su marca elementos que diluyan su identidad para evitar reclamos de terceros.<\/p>\n

Sin dudas, partiendo de esta regla de interpretaci\u00f3n, la ley de marcas refuerza a\u00fan m\u00e1s su objetivo de proteger las sanas pr\u00e1cticas comerciales y el inter\u00e9s del consumidor.<\/strong><\/p>\n

Conclusi\u00f3n necesaria: como las marcas son bienes inmateriales, susceptibles de apropiaci\u00f3n por cualquier persona, s\u00f3lo se puede ser due\u00f1o de una marca por medio del registro ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI). El registro es, en t\u00e9rminos jur\u00eddicos, constitutivo de derechos. Por ello es importante registrar una marca, porque es lo \u00fanico que dar\u00e1 la exclusividad para poder utilizarla.<\/p>\n

El derecho de exclusividad se da en un doble sentido: por un lado, para excluir a otros que utilicen el mismo signo con un alcance similar y, por el otro, para no infringir marcas de terceros que puedan tener mejor derecho sobre el signo.<\/p>\n

(*) Agente de la Propiedad Industrial.<\/strong><\/p>\n

(**) Abogada.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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