8 agosto de 2025
La apertura importadora, con reducción de aranceles y controles, sumada a un tipo de cambio relativamente estable, ha despertado un marcado interés de marcas internacionales por desembarcar en la Argentina. Grandes sellos de moda, lujo y belleza ya iniciaron su proceso de llegada, eligiendo los principales centros comerciales de Buenos Aires como punto de partida.
- Este fenómeno reconfigura el mapa comercial porteño en un contexto donde muchas marcas nacionales atraviesan crisis, y anticipa un nuevo ciclo de inversiones y competencia.
El Grupo IRSA, principal operador de shoppings del país, anunció la próxima apertura de firmas globales y reforzó su estrategia con un área especializada que acompaña a las marcas en la elección de ubicaciones, el diseño de locales y el cumplimiento de los estándares internacionales.
- Entre las primeras novedades destacan Sandro, Maje y Farm Rio en Alcorta Shopping; Adolfo Domínguez y Montblanc en Patio Bullrich; y la inminente llegada de Victoria’s Secret y Bath & Body Works al Alto Palermo. Victoria’s Secret abrirá su primer flagship store en noviembre, con un local que duplica el promedio habitual de superficie en los centros comerciales.
El movimiento se extiende más allá de los shoppings tradicionales: el renovado OH! Buenos Aires también sumará tiendas de lujo como Vilebrequin, Stella McCartney y Psycho Bunny. A su vez, el segmento deportivo se revitaliza con la confirmación del regreso de Decathlon, que abrirá en octubre su primer local en el complejo Al Río, con planes de expandirse hasta 30 tiendas en todo el país. Otras firmas internacionales, como Dolce & Gabbana y Gucci, avanzan con proyectos de apertura o registro de marca en Argentina, mientras que marcas premium como Liu Jo y Furla ya inauguraron nuevos espacios.
El renovado interés de las multinacionales responde a una combinación de factores: mayores facilidades para importar, un mercado cambiario menos restrictivo y condiciones macroeconómicas que, si bien inestables, permiten proyectar inversiones. En paralelo, IRSA acompaña el desembarco de las marcas no solo facilitando locales, sino también brindando asesoría estratégica en todas las etapas, desde el diseño hasta la ubicación en zonas de mayor flujo.
Por último, la expansión no se limita a la indumentaria: marcas como Pizza Hut evalúan regresar al país, mientras Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Bath & Body Works refuerzan su presencia en centros comerciales y provincias del interior. La llegada masiva de sellos internacionales revitaliza la oferta local y plantea un escenario de mayor competencia, sofisticación y opciones para el consumidor argentino, en un momento clave para el comercio y la economía del país.